Duolingo - 語言學習 App

一隻「發瘋」的綠貓頭鷹，把品牌帳號活成了創作者。

產品背景

Duolingo 是全球下載量最高的語言學習 App，形象擔當是綠色貓頭鷹吉祥物 Duo。

它破解的難題

品牌帳號通常沒人看。沒有人會為了看廣告去關注一家公司。

打法拆解

把帳號當創作者經營，而不是品牌：貓頭鷹追熱點、跟明星「炒 CP」、常駐大號留言區刷存在感。娛樂永遠優先、產品退居其次，並且真正放權給社群團隊自由發揮。

可借鑒之處

TikTok 粉絲破千萬，免費曝光源源不絕。當角色被允許「做自己」，人格魅力勝過廣告預算。